2024智能鎖年終報(bào)告：德施曼線上全渠道銷額第一；中高端市場(chǎng)銷額銷量第一
近日,行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)及洛圖科技發(fā)布了2024年智能門鎖年終報(bào)告,奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024年中國(guó)智能門鎖行業(yè)需求漲勢(shì)向好,全渠道零售量規(guī)模為2031萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)8.6%。報(bào)告指出,長(zhǎng)尾品牌由于缺乏持久競(jìng)爭(zhēng)力,正逐漸被淘汰出局,市場(chǎng)集中度向高端品牌傾斜,德施曼、小米等品牌連續(xù)兩年銷量穩(wěn)居前茅。
報(bào)告強(qiáng)調(diào),德施曼作為智能門鎖領(lǐng)域的專業(yè)品牌,2024年位居線上全渠道的銷額第一;在線 元及以上的高端市場(chǎng)中,德施曼的零售量及零售額占比均達(dá)到27%,穩(wěn)居第一;并且在新興電商的銷量、銷額也占據(jù)首位,銷額份額超過(guò)20%;同時(shí),在2024年傳統(tǒng)電商的貓眼大屏智能門鎖、指靜脈智能門鎖兩大前沿細(xì)分領(lǐng)域內(nèi),德施曼實(shí)力突出,均取得了量額的雙重冠軍,彰顯了其在高端和技術(shù)市場(chǎng)的引領(lǐng)作用。
奧維云網(wǎng)報(bào)告指出,國(guó)家補(bǔ)貼政策的實(shí)施為智能門鎖行業(yè)帶來(lái)了紅利,降低了消費(fèi)者購(gòu)買中、高端智能門鎖的成本,使更多消費(fèi)者有能力購(gòu)買高品質(zhì)的產(chǎn)品,有效激活了中、高端市場(chǎng)的需求。尤其2000元及以上的高端市場(chǎng),在四季度的有力帶動(dòng)下,全年達(dá)到了零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)9%、零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)7%的水平。
洛圖科技的報(bào)告強(qiáng)調(diào),推動(dòng)力主要來(lái)自于領(lǐng)先品牌的積極拓展。以德施曼、小米等為代表的品牌,在各自優(yōu)勢(shì)價(jià)位段表現(xiàn)突出:
其中,奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示,德施曼在線元以上價(jià)位段位居銷量洛圖科技報(bào)告顯示,德施曼在線元以上多個(gè)價(jià)位段的銷量維度排名第一。
線上市場(chǎng)成為智能門鎖行業(yè)的重要增長(zhǎng)引擎,消費(fèi)者越來(lái)越傾向于通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買智能門鎖,其快速發(fā)展為企業(yè)提供了更廣闊的銷售渠道和市場(chǎng)空間。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2024年線上市場(chǎng)的零售量占比達(dá)到39%,較2023年增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。其中2024年線%;零售量、零售額規(guī)模均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
2024年,智能門鎖在專業(yè)電商、平臺(tái)電商、內(nèi)容電商市場(chǎng)中,均為量額雙增的表現(xiàn)。洛圖科技強(qiáng)調(diào),在市場(chǎng)營(yíng)銷方面,德施曼持續(xù)投入直播資源,提升品牌曝光度與影響力,在新興電商的銷量、銷額超過(guò)20%,穩(wěn)居行業(yè)首位。
基于此,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),2025年中國(guó)智能門鎖行業(yè)全渠道零售量規(guī)模有望達(dá)到2166萬(wàn)套,預(yù)估同比增長(zhǎng)6.7%。其中,線上市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)為892萬(wàn)套,同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)13.0%。