2024年12月，中國智能門鎖線上市場量額齊升，增長幅度均超過30%，這一出色表現(xiàn)主要得益于以舊換新政策的強力推動，有效激發(fā)了消費者的購買欲望，促進了產(chǎn)品結構的優(yōu)化升級。奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年12月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，
傳統(tǒng)電商作為以舊換新政策的重要承接平臺，是消費者購買智能門鎖的重要渠道，且在線月的增長中發(fā)揮了關鍵作用。奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年12月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，12月傳統(tǒng)電商智能門鎖的零售量規(guī)模增長41%，零售額規(guī)模增長達到50%。
12月，傳統(tǒng)電商智能門鎖均價達到1146元，對比去年12月增長7%，是2024年傳統(tǒng)電商均價同比唯一增長的月份。這一變化反映出產(chǎn)品結構正在向上調(diào)整，在以舊換新政策的促進下，消費者對中、高端智能門鎖產(chǎn)品的接受度和購買意愿在不斷提高，2000元及以上價格段產(chǎn)品的市場占比提升明顯，較去年12月增長4.7個百分點。
12月，傳統(tǒng)電商智能門鎖市場創(chuàng)新技術功能中，指靜脈智能門鎖占比有所下滑，其余技術、功能均明顯提升。具體表現(xiàn)為，貓眼大屏產(chǎn)品零售量、額占比分別為53%、66%；人臉識別智能門鎖零售量、額占比分別為45%、55%；指靜脈智能門鎖零售量、額占比分別為6%、8%；掌靜脈智能門鎖零售量、額占比分別為8%、13%；多攝智能門鎖零售量、額占比分別為4%、8%。
12月，內(nèi)容電商智能門鎖市場表現(xiàn)穩(wěn)中有升。奧維云網(wǎng)（AVC0）《2024年12月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，12月內(nèi)容電商智能門鎖零售量規(guī)模同比增長5%，零售額規(guī)模同比增長3%。雖然增幅相對傳統(tǒng)電商較小，但在整體市場中仍保持著穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。
12月，內(nèi)容電商智能門鎖均價為965元，同比下降1.6%。這一價格變動，既體現(xiàn)市場價格策略的調(diào)整，也與各價格段產(chǎn)品銷量占比變化緊密相關 。
從價格段結構來看，2024年12月內(nèi)容電商的智能門鎖消費者對于價格偏好呈現(xiàn)顯著差異化。500-800元區(qū)間產(chǎn)品憑借高性價比，吸引大量價格敏感型消費者，銷量占比激增9個百分點。1300-2500元產(chǎn)品精準契合消費者對品質(zhì)與功能的進階需求，在內(nèi)容電商平臺上認可度持續(xù)攀升，銷量占比提升 4 個百分點，彰顯出該價格段的強勁競爭力。
高端市場同樣表現(xiàn)亮眼，3000元及以上產(chǎn)品銷量占比增長1個百分點，反映出內(nèi)容電商平臺高端消費群體的穩(wěn)步擴容。相較之下，其他價格段產(chǎn)品銷量占比均出現(xiàn)下滑，表明消費者在內(nèi)容電商平臺的選擇正加速向這幾個優(yōu)勢價格段聚集。
展望2025年，隨著市場需求的持續(xù)增長以及技術的不斷進步，中國智能門鎖行業(yè)將延續(xù)良好的發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)電商平臺作為以舊換新政策的重要推動者，將繼續(xù)發(fā)揮其平臺優(yōu)勢，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。內(nèi)容電商平臺也應充分利用自身的內(nèi)容營銷優(yōu)勢，精準定位消費者需求，進一步優(yōu)化產(chǎn)品結構，提升用戶購物體驗。智能門鎖企業(yè)應抓住這一機遇，加大技術創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能、加強品牌建設和市場推廣，以滿足消費者日益多樣化和個性化的需求，共同推動智能門鎖行業(yè)邁向更高的發(fā)展階段。